【跨境电商】从“品味经济”解码盒马鲜生和网易严选的走红

    从“品味经济”解码盒马鲜生和网易严选的走红

从“品味经济”解码盒马鲜生和网易严选的走红这一轮的新零售变革，有一个大的社会背景，那就是“消费升级”，当然也有人说是“消费分级”。

2011年，中国人均gdp突破5000美元，有关“新中产”、“消费升级”的说法在之后几年中爆红网络。

而如何让“品味”成为一门好生意，中国的互联网创业者给出了淋漓尽致的答案：丁磊说“品味”成就了今天的网易、王海军说亚朵是人文精神的溢价、老罗说锤子聚集了一批聪明且有“品味”的人……尽管还存在争议，但“品味”似乎已经成了互联网的另一种打开方式，尤其对于消费零售领域而言。

1、日本杂货小店、优衣库，与消费演化的趋势《零售老板内参》app认为，要谈新零售的未来，我们不妨回头看看历史，因为未来是不可知的，但是我们可以从对历史的研判中探寻线索与趋势。

从经济学的角度来看，“品味”已经逐渐成为社会发展的必经过程，也印证了这样一种论调：当一个国家人均gdp超过3000美元时，休闲消费就进人大众化阶段。

以日本为例，1977年的人均gdp也超过了5000美元，可进入90年后之后的泡沫破裂，让日本经济经历了长达20多年的滞涨时代，产生的“副产品”就是品味。

刚开始大家喜欢“大”，大房子、豪宅、豪车，因为这些物质是彰显我们与众不同的标志。

2、消费品味变迁：从跨境电商，到有品、严选、心选模式美国一家howmuch.net的网站，把2017年的全球经济gdp做成了一张饼形图，从中似乎更容易读懂，中国的品味经济学，以及伴随而来的消费变革，来自哪里，又将走向何方。

美国、日本、欧洲，乃至韩国、中国港台地区等，似乎都是我们的“品味老师”。

《零售老板内参》app发现，如同小林和人等对日本品味的影响，中国也不缺少类似的聪明人，丁磊（网易严选）、王海军（亚朵）、吴国平（外婆家）等大抵属于此类。

这个阶段最具代表性的就是跨境电商，网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等不约而同地指向了跨境电商，毕竟美国、日本、德国、法国、英国、意大利、北欧等海外商品，符合大众对消费升级最本质的印象。

不过这一现象也在发生微妙的变化，比如网易考拉海购悄然改名网易考拉，从跨境电商进军综合电商，但依旧把“美好”作为关键词之一，品味的代名词不是进口，而是美好生活。

电商平台们也在尝试解决这个问题，淘宝心选、网易考拉工厂店、小米有品、网易严选等，不失为一种可行之策。

3、品味经济经营密码：满足消费者富裕感，价格、服务、品牌调性及情感客观的说，品味并没有高低上下之分，而是人格上的感受，比如对富裕感的向往。

所谓的“品味经济学”，最核心的脉络正是满足消费者的富裕感，而左右富裕感的因素，除了价格，还有服务、品牌调性以及情感体现。

沿着这个视角来看，那些以品味作为打开方式，并且有所收获的产品不难梳理出一些共性：muji、zara在品牌上不如gucci，却能富裕青年群体发自内心的富裕感。

电商领域的后来者网易，不论是跨境电商的网易考拉，还是自营的网易严选，都在朝着富裕感的方向发力……还是要回到生活方式的角度来看品味的走向和背后的商业机会，人均gdp超过5000美元的国家里大多找到了自己的生活方式，美国人的现代化、日本人的“性冷淡”、北欧的自然风、欧式的轻奢等等。

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