【跨境电商】阿里、拼多多、京东火拼“黑色星期五”

    阿里、拼多多、京东火拼“黑色星期五”

夹在双11与双12之间的黑五时间上并不讨巧。往年的关注度也远远不及其他几个大促节点。可今年的黑五，却因为新玩家的加入、老玩家的升级而被推上了“历史新高”。

由于阿里在双11的主场地位牢不可破，期间被抢去风头的电商平台迫切希望通过另外一个节日进行下半年的营收突围。对比之下不难发现，那些在双11期间被抢去风头的平台，在黑五上用力也更猛。

新玩家拼多多趁黑五入局

拼多多的全球购业务今年4月正式上线，显然平台寄希望于其在黑五能够一炮而红。

拼多多相关业务负责人曾向《零售老板内参》表示，拼多多是以商品信息流推荐为主的电商平台，搜索场景购物行为的占比较小。但从去年开始，越来越多的消费者通过搜索的方式寻找进口商品，尤其是母婴和美妆品牌。

尽管目前海淘的消费者多以家庭主妇、年轻白领以及高级知识分子为主，但是淘宝全球购的数据也显示，低客单价的用户增幅最大。这显示出下沉市场对进口商品的需求逐渐提升。拼多多表示低线城市将是拼多多全球购业务重要的增量市场。

上线仅半年多的拼多多全球购业务，成交额一直保持着100%以上的月环比增长，进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速甚至超200%。

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